رئیس اتاق کرمان با اشاره به اهمیت موضوع برندسازی و تبلیغات، اظهار کرد: برندینگ موضوعی است که در کرمان مورد غفلت قرار گرفته و متاسفانه کرمان جایگاه چندانی در بین برندهای کشور ندارد؛ بنابراین لازم است این نقص با تلاش مدیران مجموعه‌های مختلف و توجه بیشتر به برندسازی برطرف شود.
به گزارش روابط عمومی اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی کرمان، سیدمهدی طبیب زاده، در آیین افتتاحیه دوره جامع مدیریت برند و تبلیغات (BAM) که در محل مرکز نوآوری در صنعت اتاق و دانشگاه برگزار شد، افزود: اتاق کرمان با درک صحیح از موضوع و اهمیت برندینگ در توسعه بازارهای داخلی و خارجی، تمرکز ویژه‌ای بر این موضوع داشته و تلاش داریم استان با توانمندی بیشتری در حوزه برندسازی پیش برود.
رئیس اتاق کرمان با یادآوری جایگاه فرش کرمان در گذشته به عنوان برندی مشهور در جهان، تصریح کرد: کرمان در گذشته جایگاه ویژه‌ای در حوزه برندینگ داشت و زمانی که حتی استان‌های دیگر با این موضوع آشنا نبودند، فرش‌های کرمان زینت بخش بسیاری از کاخ‌ها، موزه‌ها و مکان‌های مهم کشورهای دیگر بود؛ بنابراین لازم است برای محصولات با کیفیت کرمانی برندسازی شود و صاحبان کسب و کار پیام‌رسان این اصالت و برند کرمان بوده و آن را به سراسر دنیا معرفی کنند.
برندسازی ارزش واقعی کالاها را در بازار جهانی مشخص می‌کند
در ادامه نایب رئیس اتاق کرمان برندسازی را برای تعیین ارزش واقعی کالا در بازارهای جهانی مهم و ضروری خواند و ادامه داد: کالاهایی که برند داشته باشند ارزش بالاتری پیدا می‌کنند و حتی مجموعه‌ها ترغیب می‌شوند تا با برندهای خوشنام همکاری و مشارکت داشته باشند.
محمدعلی محمدمیرزائیان، همچنین به تجربه خود برای برندسازی در حوزه پسته اشاره کرد و گفت: در بازارهای جهانی اولویت خرید با محصولات برند است و زمانی که برای یک محصول برندسازی می‌شود نه تنها ارزش واقعی خود را پیدا می‌کند بلکه خریداران نیز به دنبال این کالا و برند هستند.
برندسازی موضوعی مهم برای تاب‌آوری بنگاه‌ها در زمان بحران است
رئیس کمیسیون صنعت اتاق کرمان نیز در این نشست برندسازی را نیاز مهم مجموعه‌ها و کسب و کارها دانست و اظهار کرد: موضوعاتی مانند برندسازی و بهره‌وری شاید موضوعاتی لوکس به نظر برسند اما واقعیت این است که در شرایط کنونی کشور، تاب‌آوری کسب‌وکارها وابسته به چنین موضوعاتی است. حامد بدرآبادی، اضافه کرد: صاحبان کسب و کار به قدری درگیر مسائل متعدد مانند تأمین اجتماعی، تعهد ارزی و… می‌شوند که دیگر توجهی به برندسازی نمی‌کنند در حالی که برندسازی برای بازارسازی بسیار کمک کننده خواهد بود.
وی به تجربه خود برای برندسازی محصول خرما نیز اشاره کرد و افزود: اگرچه در سال‌های نخست برندسازی سودآوری چندانی نداشتیم اما با کیفیت و ثبات محصولات و همچنین پشتوانه تأمین محصولات توانستیم به سودآوری برسیم. بدرآبادی، با پیشنهاد اینکه شرکت‌ها می‌توانند همزمان با چند برند مختلف و مطابق با نیاز خریداران در بازارهای جهانی حضور پیدا کنند، تصریح کرد: برگزاری دوره‌های آموزشی برای صاحبان کسب و کار سبب شکل‌گیری گفتمان و انتقال تجربه خواهد شد؛ همچنین ایجاد احساس نیاز در مجموعه‌ها برای برندسازی اهمیت بسیاری دارد و مدیران مجموعه‌ها باید بدانند ثبت برند به تنهایی کافی نیست و باید برای آن کار کرد.
رئیس مرکز نوآوری در صنعت اتاق و دانشگاه نیز در این نشست با اشاره به سابقه شکل‌گیری پارک‌های علم و فناوری در کشور، بیان کرد: اگرچه وجود زیرساخت‌های مناسب برای توسعه کسب و کارها و شرکت‌ها اهمیت بسیاری دارد اما مهمتر از زیرساخت، تمرکز بر مباحث محتوایی است که سبب رشد یک مجموعه می‌شود.
محمدجواد رستمی، بر آموزش صاحبان کسب و کار برای برندسازی تاکید کرد و گفت: مجموعه‌هایی که در مراحل ابتدایی کار خود هستند باید مباحث تخصصی برندسازی را بدانند و برندسازی کالا و رشد مجموعه خود را در کنار هم پیش ببرند؛ بنابراین این دوره آموزشی را برنامه ریزی کردیم تا از دیدگاه نوآوری و فناوری به برندسازی توجه کنیم.
گفتنی است، دوره جامع مدیریت برند و تبلیغات (BAM) در راستای اجرای مصوبه شورای گفت‌وگوی دولت و بخش خصوصی و با همکاری اتاق کرمان، پارک علم و فناوری استان و دانشگاه باهنر با محورهای استراتژی و هویت برند، مدیریت و معماری برند، استراتژی بازاریابی و تبلیغات و پروژه علمی برندسازی برگزار می‌شود و قرار است به ۳۰ نفر از مدیران کسب‌وکارهای استان کرمان و کارشناسان حوزه برند در راستای ارتقای برند استان کرمان آموزش‌های لازم در حوزه برندسازی ارائه شود.
