رئیس اتاق کرمان با بیان اینکه خلق ارزش، تمایز و توسعه بازار نیازمند توجه ویژه به حوزه برندینگ است، گفت: ویژگی بارز و سرمایه اصلی استان کرمان اصالت است که در کنار خلق ارزش می تواند به توسعه برندینگ بنگاه های اقتصادی استان کمک کند.
به گزارش روابط عمومی اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی کرمان، سید مهدی طبیب‌زاده، در یکصد و بیست و هفتمین نشست شورای گفت‌وگوی دولت و بخش خصوصی استان با موضوع بررسی راهکارهای توسعه زنجیره ارزش برندینگ بنگاههای اقتصادی، بر ضرورت جبران عقب‌ماندگی استان در این حوزه تأکید کرد. طبیب زاده، خاطرنشان کرد: شهرت جهانی و پیشینه درخشان فرش کرمان در بازارهای بین‌المللی یک نمونه موفق تاریخی از برندینگ محسوب می‌شود که نشان می‌دهد کرمان پیشینه و اعتبار لازم را دارد اکنون باید از این مفهوم اصالت برای معرفی سایر محصولات استان به زبان رقابت‌پذیر و صادراتی در سطح دنیا بهره بگیریم.
وی با اشاره به تدوین مسیری هدفمند در جلسات شورا برای بهبود فضای کسب‌وکار و توسعه اقتصادی استان، اظهار کرد: تاکنون موضوعاتی نظیر تاب‌آوری بنگاه‌ها در شرایط بحران، شفافیت و سهولت قوانین، توانمندسازی جامع سرمایه انسانی از مقاطع پایه تا مهارتی و توسعه فناوری به‌طور پیوسته دنبال شده است. طبیب زاده ادامه داد: همچنین با پیگیری و تأکید استاندار، مقدمات راه‌اندازی مرکز تأمین مالی بین‌المللی فراهم شده و به‌زودی رویدادهایی برای جذب منابع و نهادهای مالی در استان برگزار می‌شود.
رئیس اتاق کرمان همچنین از تغییر رویکرد شورا برای افزایش هم‌فکری خبر داد و افزود: برای اجرای مؤثر این راهبرد، پیشبرد برنامه‌ها بر پایه سیستم (OKR) اهداف و نتایج کلیدی ارزیابی خواهد شد و نظام‌های تشویقی نیز بر مبنای عملکرد واقعی و توسعه بازار بنگاه‌ها تعریف می‌شود تا به‌زودی گزارش ملموس آن به بخش خصوصی و مدیران استان ارائه شود.
تغییر نگاه به برندینگ؛ راهکار توسعه بنگاههای کوچک و متوسط کرمان
رئیس مرکز مطالعات و پژوهش‌های اقتصادی اتاق کرمان با اشاره به سهم اندک بنگاههای کوچک و متوسط در ارزش‌افزوده بخش صنعت، خواستار تغییر رویکرد به برندینگ از یک هزینه تبلیغاتی به خلق دارایی نامشهود شد. بتول علیزاده، با اشاره به اینکه برندسازی موفق در فضای اقتصادی نیازمند اعتمادسازی و تکیه بر اصالت محصول است، برای ایجاد تحول ساختاری در این حوزه، پیشنهادهای هفت‌گانه‌ای را برای تصویب در شورا ارائه کرد که می توان به تصویب رویکرد اکوسیستمی به زنجیره توسعه برند به جای رویکردهای مقطعی و تعیین متولی و سازوکار هماهنگ‌کننده پاسخ‌گو برای محورهای پیشنهادی اشاره کرد.
وی اظهار کرد: آغاز طراحی و استقرار آزمایشگاه توسعه برند در مرکز نوآوری مشترک، تعریف پایلوت خدمات پلتفرم‌ها و تخصیص خدمات در بنگاههای منتخب، بررسی سازوکار مشوق‌ها و تأمین مالی برندسازی مختص بنگاههای کوچک و متوسط ، تدوین چارچوب شفافیت تبلیغات و پذیرش برند به عنوان دارایی نامشهود و تصویب الزام استقرار نظام هدف‌گذاری (OKR) و ارائه گزارش پیشرفت شش‌ماهه به شورا از سایر پیشنهادات است.
عامل اصلی چالش فروش در واحدهای صنعتی مجهز کرمان خلاء برندسازی است
رئیس هیات مدیره شهرک صنعتی شماره ۲ کرمان، برندینگ را حلقه گمشده میان واحدهای صنعتی موفق و راکد دانست و خواستار تغییر رویکرد تولیدکنندگان از کالافروشی صرف به سمت ارزش‌آفرینی شد. سید مسعود طباطبایی، با اشاره به اینکه بسیاری از صنایع با وجود در اختیار داشتن زیرساخت‌ها و ماشین‌آلات پیشرفته با چالش فروش و نقدینگی روبه‌رو هستند، بیان کرد: برندسازی راهکار اصلی عبور از این بحران است.
وی با مقایسه رویکرد برند سازی کشورهای پیشرفته با ایران افزود: در کشورهای توسعه‌یافته حمایت از برند و تبلیغات به عنوان یک موضوع ملی و قانونی پیگیری می‌شود اما در کشور ما برندسازی به شکل سلیقه‌ای و شخصی پیش می‌رود که همین امر در طول زمان به برندهای اصیل استان از جمله فرش کرمان آسیب وارد کرده است. طباطبایی، یکی از ضعف‌های ساختاری در حمایت از صنایع را جای خالی “طرح توجیهی برندینگ” در فرآیند صدور مجوزها عنوان و اظهار کرد: در زمان صدور پروانه تولید، تمام تمرکز بر میزان انرژی و متراژ زمین است و هیچ جایگاهی برای بررسی برنامه برندسازی واحدها وجود ندارد.
وی در پایان با ارائه مشاهدات میدانی از شهرک‌های صنعتی استان، ضعف فرهنگ تبلیغات و برندینگ در میان صنعتگران را بسیار جدی ارزیابی کرد و گفت: بسیاری از واحدهای تولیدی با آمار اشتغال بالا حتی از نصب یک تابلوی سردر برای معرفی خود امتناع می‌کنند و ظرفیت‌های ارزان‌قیمت تبلیغات محیطی در شهرک‌ها نیز به دلیل بی‌توجهی مدیران صنعتی کاملاً خالی مانده است.
صیانت از اعتبار برندها در رسیدگی‌های قضایی یک ضرورت است
رئیس‌کل دادگستری استان کرمان نبود برندسازی معتبر و روش‌های سنتی عرضه کالا را عامل اصلی ناشناخته ماندن ظرفیت‌های کم‌نظیر اقتصادی استان دانست و گفت: استان کرمان به اندازه یک کشور ظرفیت کشاورزی، صنعتی، گردشگری و صنایع‌دستی دارد، اما به دلیل ضعف در برندسازی و کم‌توجهی به بازاریابی مدرن، محصولات شاخصی نظیر پسته و خرما هنوز به شیوه‌های سنتی عرضه می‌شوند و سود حاصل از ارزش افزوده آن‌ها نصیب واسطه‌ها در خارج از استان یا کشور می‌شود.
حجت‌الاسلام ابراهیم حمیدی، با اشاره به لزوم تغییر رویکرد تولیدکنندگان به سرمایه‌گذاری بلندمدت در کیفیت و بسته‌بندی افزود: حتی برخی از واحدهای صنعتی استان نشان تجاری و نشانی از محل تولید خود روی کالا درج نمی‌کنند؛ بنابراین در کنار راهکارهای اقتصادی، نیازمند فرهنگ‌سازی برای درک اهمیت تجاری‌سازی و بازاریابی در میان تولیدکنندگان خرد و کلان هستیم. وی در تشریح نقش دستگاه قضایی در حمایت از اقتصاد خاطرنشان کرد: در صورت وقوع تخلف در یک مجموعه اقتصادی، رویکرد دستگاه قضا تفکیک بین تخلف فرد و اعتبار برند است؛ نباید به واسطه خطای یک شخص، اصل یک نشان تجاری باسابقه و اعتماد عمومی نسبت به آن آسیب ببیند و دستگاه قضایی آماده است سهم خود را در صیانت از نشان‌های تجاری معتبر ایفا کند.
تکالیف خروجی‌محور برای مدیران و مشارکت فعال در بودجه‌ریزی ملی مشخص شود
در ادامه نماینده مردم کرمان و راور در مجلس شورای اسلامی با انتقاد از انفعال برخی مدیران استانی در پیگیری امور، خواستار تعیین تکالیف مشخص و خروجی‌محور برای مسئولان در پایان نشست‌های تخصصی شد. شهباز حسن‌پور، با اشاره به نشست پیش‌روی بررسی بودجه سال آینده در تهران، از تمامی فرمانداران و مدیران اجرایی خواست پیشنهادهای کارشناسی خود را برای دفاع از حقوق استان در اختیار مجمع نمایندگان قرار دهند. وی همچنین با اشاره به آغاز تدوین نقشه راه ۵ ساله کرمان با محوریت اتاق بازرگانی، بر لزوم توسعه اقتصاد دانش‌بنیان، میزبانی استان از المپیاد ملی هوش مصنوعی و رفع ضعف‌های تبلیغاتی برای جذب سرمایه‌گذار در بخش گردشگری تمرکز کرد.
تأسیس صندوق حمایت از برندسازی پیشنهاد شد
نماینده مردم زرند و کوهبنان در مجلس شورای اسلامی، ایجاد یک نشان جمعی با عنوان اصالت کرمان را برای معرفی و تضمین کیفیت محصولات شاخص استان پیشنهاد داد و گفت: همچنین برای رفع مشکل تامین مالی بنگاههای خرد، تشکیل صندوق حمایت از برندسازی را از محل بودجه مسئولیت‌های اجتماعی صنایع مادر و معدنی پیشنهاد می کنیم. عبدالحسین همتی، افزود: بر اساس این طرح ۷۰ درصد هزینه‌های برندسازی کسب‌وکارهای کوچک توسط این صندوق و ۳۰ درصد توسط خود واحدها پرداخت می‌شود.
وی با بیان اینکه خریداران برای کالاهای اصیل ارزش بیشتری قائل هستند، خواستار ایجاد آزمایشگاهی تخصصی برای راستی‌آزمایی کیفیت محصولاتی نظیر پسته، خرما، زیره و صنایع مس شد و خاطرنشان کرد: کالاهای تاییدشده باید با دریافت نشان اصالت و یک شناسه هوشمند (QR Code)، شفافیت فرایند تولید را به مشتریان نشان دهند تا از جعل آن‌ها جلوگیری شود. همتی، تصریح کرد: این نشان می‌تواند پشتوانه‌ای معتبر برای دریافت تسهیلات بانکی باشد و از شرکت‌های بزرگ درخواست داریم خرید محصولات دارای این نشان را در اولویت قرار دهند و از تجار کرمانی دعوت می کنیم تا این برند مشترک را در بازارهای هدف و کشورهای همسایه معرفی کنند.
غلبه بر موانع فرهنگی تبلیغات گام نخست توسعه برندینگ در استان است
استاندار کرمان، بی‌میلی به تبلیغات و موانع فرهنگی را چالش اصلی برندسازی بنگاههای اقتصادی دانست و خواستار تمرکز بر مزیت‌های زودبازده مانند محصولات کشاورزی و فرش برای ایجاد یک الگوی موفق در استان شد. محمدعلی طالبی، با بیان اینکه ابعاد برندینگ فراتر از حوزه اقتصادی است و باید برندسازی شهری و گردشگری را نیز در بر بگیرد، افزود: تجربه نشان می‌دهد بسیاری از تولیدکنندگان استان تمایل چندانی به استفاده از ابزارهای تبلیغاتی و معرفی فعالانه محصولات خود ندارند. وی پذیرش اصل تبلیغات در میان مدیران بنگاه‌ها را گام اول خواند و اقدام اتاق کرمان برای آموزش و تربیت نیروی انسانی متخصص در این زمینه را بسیار مهم و راهگشا ارزیابی کرد.
وی در ادامه به نقص زنجیره ارزش در برخی محصولات و ضعف همکاری میان تولیدکنندگان برای پیشبرد برنامه‌های مشترک بازاریابی اشاره و بیان کرد: در کنار برنامه‌ریزی برای تولید، اگر تدوین استراتژی‌های مشخصی برای فروش و بازاریابی در سطح داخلی و خارجی برای حفظ درآمد ارزش افزوده محصولات در استان انجام شود، از ثبت برند محصولات کرمانی توسط سایر استان‌ها جلوگیری می شود. استاندار کرمان همچنین به اتاق کرمان پیشنهاد داد تا برنامه‌های برندسازی را بر اولویت‌های مستعد و زودبازده متمرکز کند و تدوین نقشه ارتقای برند با مشارکت همه بخش‌ها، به عنوان مسیری برای توسعه برندینگ در تمامی حوزه‌های استان در دستور کار قرار گیرد.
گفتنی است در این نشست در رابطه با چرایی ورود کرمان به عصر برند سازی و توسعه زنجیره ارزش برندینگ بنگاههای اقتصادی استان گزارش هایی ارائه شد و برخی مدیران و فعالان اقتصادی نیز نظرات و پیشنهادات خود را مطرح کردند. همچنین پلتفرم “گوهر” برای کمک به برندسازی بنگاههای اقتصادی معرفی شد.
